공동 분석 관련 질문 [닫기]

마케팅 시험을 준비 중이며 다음과 같은 샘플 질문이 있습니다.

사람들이 카테고리 X에서 제품을 선택하는 주된 이유는 다음과 같습니다. 1. 브랜드 2. 가격. 중요도 순위는 50 % 브랜드와 50 % 가격입니다. 브랜드 A의 유틸리티는 50이고 브랜드 B의 유틸리티는 30입니다. A의 가격이 $ 80 인 경우 시장에서 선호 할 수 있도록 다음 브랜드 B의 제품 중 최대 가격은 얼마입니까?

a : $ 54.9

b : $ 59.9

c : $ 64.9

d : $ 69.9

정답은 (b)입니다. 그들은 어떻게이 번호에 도달합니까? 이 문제를 해결하는 방법에 대한 유일한 아이디어는 $ 80에 30/50을 곱하는 것이지만 옵션조차 아닙니다. 감사합니다.

여기에 가능한 대답이 있습니다 (100 % 확실하지는 않지만).

브랜드는 50 %, 가격은 50 %라고합니다. 브랜드 유틸리티가 높을수록 구매 가능성이 높아지고 가격이 높을수록 제품을 구매할 가능성이 낮아집니다. 이 아이디어에 따라, 나는 제품 A와 B의 두 기회가 같아야한다는 방정식을 만들었습니다. :

$U_A - P_A = U_B - P_B$

우리는 우리의 가치에 따라 대체합니다 :

$50 - 80 = 30 - x$

우리는 단순화합니다 :

$-30 = 30 - x$

다시:

$-60 = -x$

다시 한번:

$x = 60$

따라서 60 $ 는 제품 A와 B의 무차별 가격이 될 것입니다. 따라서 사람들이 제품 B : 59.9 $ 를 구매하기를 원하면 문제의 정답입니다.

도움이 되길 바랍니다.