답변:
빠르게 움직이는 소비재 (FMCG)는 소비자에게 판매되며 마케팅의 기본 원칙 중 하나는 시장 세분화입니다. 회사는 소득 수준에 따라 다양한 부문에 다양한 제품을 제공합니다. 따라서 특정 잠재 고객을 타겟팅하려면 평균 수입을 알아야합니다.
프리미엄급 제품은 저렴한 제품이 아닌 다른 고객에게 어필 할 수 있으며 브랜딩은 그 경험의 일부입니다.
"공포"영화를 자주 보는 사람들은 일반적으로 "감정 드라마"에 참석하는 사람들과 다릅니다. 똑같이 실행 가능한 청중이지만 그들에게 호소하는 점은 크게 다릅니다.
재무 기능에서 동일한 일반 부서를 찾을 수 있습니다. 빈곤선에 접한 가족은 사치품을 구매하는 사람들이 아닙니다. 그리고 고급 품목 구매자는 현지 달러 상점에서 쇼핑하는 개인이 아닙니다.
남성용 브랜딩이 여성용 브랜딩과 다르듯이 재무 기능에 따른 브랜딩도 다양해야합니다.
명품 브랜드는 종종 그들에 대한 특정 공기, 스크립트 유형, 많은 공백, 모호한 기호, 음소거 또는 파스텔 제한 색상을 가지고 있습니다.
저가형 브랜드는 일반적으로 "더 큰"색상, 더 많은 색상, 더 굵은 글꼴, 식별 가능한 기호 또는 마스코트 / 만화 형식의 기호를 사용합니다.
보다 가격이 비싼 소비자에게 브랜드가 너무 "고급스러운"것처럼 보이면 시각적 인 판단을 바탕으로 브랜드를 완전히 간과 할 수 있습니다. 그리고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 명품 구매자는 "더 크게"또는 "굵게"보이는 브랜드를 "그 자체가 아닌"것으로 간과 할 수 있습니다.
브랜드는 어느 정도 관객에게 속한 것처럼 "느껴야한다". 이러한 제약 조건을 벗어나면 브랜드와 접촉하려는 독자층이 많은 경우가 많습니다. 모든 "몬스터 트럭 랠리"광고가 시끄럽고 눈에 띄고 무지개를 사용하는 이유가 있습니다. 그리고 당신이 보는 "향수"광고가 난해하고, 모호하고, 고상하고, 단조롭고, 때로는 소박합니다 ....