광고 캠페인을 설계 할 때 어떻게 품위와 공세의 균형을 유지해야합니까?

맥도날드 나 폴 저의 최신 광고를 기억하는 사람은 없지만 " 검은 색 던킨 도넛 "광고 나 " 개가 무너질 때까지 진주 이즈미 "광고 에 대해 모두 말해 줄 수 있습니다 .

맥도날드의 You 're Not Alone 광고 와 같은 디자이너는 의심 할 여지없이이를 책임질 것이다 .

언제 괜찮아? 미래의 고용주들은 이것을 어떻게 여깁니까? 한편으로 그것은 마케팅의 천재성에있어 --- 홍보는 나쁜 홍보가 아닙니다. 반면에 그것은 종종 매우 불쾌하거나 최소한 맛이없는 것으로 보입니다. 디자이너로서 언제 괜찮을까요? 계산은 무엇입니까? 특히, 당신이 결정을 내리는 사람이라면 (고객이 원할 때 대답하는 것은 완전한 대답이 아닙니다) .

De gustibus가 아닌 분쟁이 적용됩니다. 유머러스하지 않은 것과 같이 맛이없는 것은 문화, 유행, 민감성 및 지배적 인 정치 분위기에 따라 다릅니다. 그것은 또한 개인적인 문제이므로 제 대답은 개인적입니다.

다른 사람처럼, 나는 수용 가능한 것에 대한 내 자신의 견해를 가지고 있습니다. 이것은 코골이 문제가 아닙니다. 열정에 매달리고 싶습니다. 마케팅에서 무엇이든 같이 생산 물건에 노력하는 (그리고 화가를 확산하는 것은 적극적으로 유해하다 입니다 유해) 번 아웃 빠르고 경로입니다. 다른 한편으로, 누군가 어딘가 감정이 상할 수 있기 때문에 효과적이고 가치있는 메시지를 전하지 않을 것입니다.

Emilie가 말했듯이 누군가가 내놓은 모든 것에 의해 기분이 상할 것이라는 것은 거의 확실합니다. (내가 살았던 도시의 시장은 CAVE (Citizens Against 사실상 모든 것)라고 불리는 "그룹"에 대해 이야기하는 데 사용되었습니다. 그들은 어떤 방식으로 개선 할 것인지에 관계없이 어떤 프로젝트에도 반대 할 수 있습니다.) 요점을 알기 위해서는 광고가 도발적이어야합니다.

계산에 관해서는 누가 범죄를 저지를 수 있는지, 왜 그런지를 이해하기에 충분한 연구 또는 지식으로 시작합니다. 그것은 메시지의 중요성과 타당성과 균형을 이룹니다. 누군가가 질식 할 수있는 좋은 기회가 있다면, 효과적으로 효과적으로 메시지를 전달할 수있는 메시지를 디자인하는 더 좋은 방법이 있습니까? 내 고객이든 내 고객이든 관계없이 첫 번째 아이디어로 진행하는 데 게으른가요?

이 두 가지 모두에 대한 대답이 "아니오"인 경우 "나에게 휴식을주십시오"테스트를 적용하는 경향이 있습니다. 태국의 Dunkin 'Donuts 광고는 훌륭한 예입니다. 완전히 다른 문화권을 가진 세계 반대편에있는 일부 사람들은 매우 성공적인 (태국 적 관점에서 보면 완벽하게 맛좋은) 광고에 대한 이의를 제기했습니다 . 바로 이마 때리는 순간입니다. 일부 분기부터 코카콜라의 Super Bowl 2014 다양성 광고에 대한 미미한 반응은 또 다른 것입니다.

나는이 선을 따라 내 자신의 경험을 가지고있다. 어떤 경우에는 광고판 디자인의 주요 이미지가 우리가 그것을 조사했을 때 의도 한 메시지를 완벽하게 전달했으며, 고객의 이사회 (블랙 커뮤니티의 비영리 단체)에 의해 거부되었다. "블랙 아이는 피부가 너무 밝습니다." 클라이언트의 마케팅 이사와 나는 모두 와 반응 "휴식을 줘!"

미래의 고용주와 관련하여 HR 직원이 자체적으로 정치 교정의 후견인이거나 다른 핫 이슈 버튼을 가지고 있다면, 당신이 그들을 밟아 놓은 것을 발견 할 수 있습니다. 결국, 당신과 함께 살아야하는 것은 당신 자신입니다. 모든 사람들을 기쁘게하려고 노력하면서, 항상 아무에게도 가치가없는 한적한 곳에서 부풀어 오른다.

궁극적으로, 그것은 당신 자신의 판단과 충절에 달려 있습니다. 당신은 그것을 시간의 100 % 올바르게 얻을 것으로 기대할 수는 없지만 확실히 시도 할 수 있습니다.

나는 Emilie가 모든 것이 어딘가에 누군가를 화나게 할 것이라고 말하면서 두 번째로 말했다. 개인적으로, 저는 사람들이 왼쪽과 오른쪽에서 범죄를 저지르는 것에 상당히 아 am니다. 어떤 사람들은있다 찾고 트위스트 자신의 팬티를 얻을 것이다 것들, 그리고 앨런은 그렇게 우아하게 지적과 같이 모든 사람을 기쁘게하면 개성, 눈에 보이지 않는과에 끝 - 최상의 평범한 작업 -. 따라서 효율적인 커뮤니케이션이나 마케팅이 아닙니다.

다른 나라와 문화에 대한 문화적 선호는 다른 문화에 대한 PC의 아이디어는 엄청나게 성가신 일입니다. 즉 공격이다. 미국, 이탈리아, 우간다 또는 피지 에 스칸디나비아 광고를 게재 하지 않는 방법을 알려주지 않습니다 .

이것이 실제로 의사 소통 언어 에 관한 것이라고 말할 수 있으며, 어느 정도의 범죄가 매우 효과적인 마케팅 일 수 있음을 잊지 마십시오. 어떤 사람들은 성가 시게 할 수 있습니다. 그리고 이것은 자신을 반대하는 사람들 사이에서 브랜드를 강화시킬 것입니다. 일련의 유나이티드 컬러 오브 베네통에 의해 화를 내거나 화를 내거나 흥미를 가질 수 있습니다 . 유쾌하게도 유나이티드 컬러 (United Colors)와 관련하여 옷은 묘사가 거의 없지만 (다채 롭지 만) 광고는 종종 사람들을 불쾌하게 만듭니다. 나는 당신이 사람들을 성가 시게하고 여전히 물건을 팔 수 있다고 생각합니다. 먼저 성 가시면 생각하게하십시오.

"작년에 한 가장 화려한 것 (회계사) Johnson, Hansen, Jensen 및 Nielsen은"친환경 인쇄 용지로 전환하는 것이 었습니다. " . 회계사도 재미있을 것 같아요

좋은 광고를 사용하면 사물을 조금 다르게 볼 수 있습니다. 모든 사람을 기쁘게함으로써 이것을 할 수는 없습니다. 때로는 대담하고 용감하며 그냥 가야합니다. 정치적 정확성은 너무 멍청합니다.

이것은 실제로 마일리지가 다를 수 있으며,이 경우 청중의 마일리지가 다를 수 있습니다.

한 청중이 맛이 없다고 생각하는 것은 다른 청중의 지루합니다. 예를 들어 Cheerios 광고의 다민족 가족은 미국의 일부 구석 구석에서 곡물을 보이콧하는 시점에 충격적입니다. " 그리고 여전히 다른 시청자들은 "잠깐, 아빠가 딸에게 먼저 엄마와 함께 개를 가지지 않고 개를 가질 수 있다고 말함으로써 엄마를 해친 문제입니까?"

미래의 고용이 걱정된다면, 고객을 고용 할 때마다 전체 경력 궤적을 계산해야합니다. 또는 Offense Level 4에 충분한 프로젝트가 있는지 여부를 결정해야 포트폴리오에서 Offense Level 7에있는 프로젝트를 제거 할 여유가 있습니다.

거의 모든 사람들이 불쾌감을 줄 수있는 DEFCON 1 프로젝트는 거의 없습니다. X 등급 광고가 아마도 위에있을 것입니다. 미국의 담배는 목록에 올라 있지만 반드시 직업 살인자는 아닙니다. 그 아래에는 청중을 잘 아십시오.

여기에 큰 대답이 있습니다. 아직 제기되지 않은 (질문을 제외하고) 무언가를 언급하고 싶었습니다. 그것은 위엄 의 문제입니다 .

유머는 그룹이나 다른 사람에게 약간 불쾌감을 주더라도 한 가지입니다. 나는 유머를 좋아한다. 이익을 위해 사람들의 약점을 다루는 것은 완전히 다릅니다. '다채로운'베네통 광고는 신경 쓰지 않지만, 예를 들어 보스니아 군인 광고에 대해서는 편하지 않습니다 . 우리는 전쟁에 대해 이야기해야합니다. 우리는 티셔츠를 팔 수 있도록 전쟁에 대해 이야기해야합니다. 글쎄요, 저를 세지 마십시오. 이제 유니세프가 가난한 어린 아이들의 사진을 사용하여 다른 이야기 인 반응을 일으키는 경우. 윤리적인가? 어쩌면 그들은 자신이하는 일을 홍보하고 기부금을받는 다른 방법을 찾을 수도 있습니다. 그러나 목표는 윤리적인가? 그렇습니다.

재치있는 마케팅 아이디어 (제품이 실제로 감정을 유발할 수 있음)는 무자비한 감정 조작과 다릅니다.

그러나 나는 그것이 당신이 팔려고하는 것에 달려 있다고 생각합니다. 나는 몬산토를 위해 일하지 않았고, 그 천재성에 관계없이 그들의 광고 중 하나를 예술로 생각하지 않을 것입니다. 회사 자체에서 회사가하는 일과 이혼 할 수 없습니다. 자신의 음식이 건강하다고 말하는 맥도날드는 건강 에 해 롭습니다. 당신은 도끼의 캠페인의 성 차별과 경계 인종 차별적 고정 관념 감독 할 수 만들기 사랑없는 전쟁을 ? 아무리 멋지게 촬영했거나 아이디어가 얼마나 잘 실행 되었어도 할 수 없습니다.

항상 브랜드에 관한 것입니다.

청중의 마음에서 브랜드는 무엇을 상징합니까? 불쾌하고 불경건하고 맛이 없습니까? 그렇다면 당신은 그것에 부응해야합니다. 의도 한 메시지에 맞지 않는 것은 없습니다. 이러한 유형의 자료에 익숙하지 않다면, 우선 그 브랜드를 대표하는 브랜드와 협력해서는 안됩니다.

또 다른 의견자는 맥도날드의 "건강한"메시지를 언급했습니다. 그것은 거짓말이지만 McD에 관한 다른 모든 것들도 마찬가지입니다. 그들의 청중은 그들의 제품이 식품과 모호하게 관련되어 있다는 것을 신경 쓰지 않습니다. 그들은 첨가물의 맛을 좋아하고 그것이 좋다고 들었습니다. 그들의 청중은 진실로 무관심합니다.

브랜드도 사람입니다. 소르 타.

모든 브랜드는 먼저 인물, 성격, 관객이 마음 속에서 개인화 할 수있는 것으로 이해해야합니다. 당신은 당신의 마음에 브랜드의 정확한 인물을 가지고 있다면, 당신은 거의 모든 메시지와 함께 갈 곳을 알게 될 것입니다.

까다로운 부분은 브랜드가 페르소나를 바꾸고 싶어 할 때입니다. 그런 다음 상황이 매우 어두워지고 많은 시장 조사 또는 (가장 스트레스가 많은 상황에서) 직관에 기대어있을 것입니다. 그래도 굉장히 재미있다 :)

나는 맛이없는 훌륭한 광고를 통해 많은 가시성을 얻을 수 있기 때문에 그것이 마케팅의 천재라고 생각하지 않습니다.

계산에 관해서는, 특히 대상 독자가 아닌 경우 직접 계산하는 방법이 없다고 생각합니다. 대상 독자마다 유머에 대한 유연성이 다르기 때문에 괴짜 인 경우와 다이아몬드 등에 투자하는 경우 특정 사물에 대해 동일한 내성을 갖지 못할 수 있습니다. 내가 포커스 그룹을 추진할 곳입니다. 그런 종류의 고객을 위해 설계하는 경우 어쨌든 하나의 예산을 보유해야합니다.

요즘 모든 사람들이 기분이 상합니다. 타겟 고객이 귀하의 광고가 좋다고 생각하면 귀하가 올바른 길을 가고 있다고 생각합니다.

미래의 고용주에 대해서는 적합 여부에 달려 있습니다. 어떤 사람들은 그런 종류의 "당신의 얼굴 속"포트폴리오를 찾고 다른 사람들은 더 보수적입니다.

그래픽 디자이너의 POV에서 나온 것은 각 디자이너가 주어진 상황의 특정 사항에 따라 스스로 결정해야한다는 결정입니다.

일반적으로 불쾌감을주는 것이 일반적인 마케팅 전략은 아니지만 사용됩니다. 디자이너는 의도적으로 공격을 시도하는 프로젝트에서 작업 할 것인지 결정해야합니다.