항상 존재하는 '로고를 더 크게 만드십시오'라고 대답하는 방법은 무엇입니까?

우리 대부분과 마찬가지로, 나는 정기적으로 '로고를 더 크게 만드는'고객의 욕구에 직면합니다. 특히 웹 디자인에서 고객은 로고를 우스운 크기로 팽창시키고 싶어합니다.

이 제안에 효과적으로 대응하려면 어떻게해야합니까? 나는 그것이 결코 좋은 생각이 아니라는 것을 안다 . 대부분의 성공적인 웹 사이트에는 로고가 아주 작은 크기로 표시되어 있지만 더 나은 이야기를 원합니다.

고객에게 큰 로고는 고객의 SCREAMING과 동일하다고 지적합니다. 상점에 들어 서면 영업 담당자가 여러분에게 다가와서 "HI! 오늘 무엇을 얻을 수 있습니까?!" 아니면 담당자가 걸어서 조용히 "안녕하세요, 오늘 무엇을 도와 드릴까요?" (그것은 말할 때 더 많은 무게를 운반합니다 :))

나는 32oz 머그잔의 커피 또는 작은 에스프레소 잔의 더 높은 가치가 무엇인지 생각해 보라고한다. 5 톤 트럭 또는 1 톤 스포츠카? 큰 뚱뚱한 마커 또는 좋은 볼펜?

그런 다음 인기있는 상위 규모 웹 사이트 (또는 단순히 인기있는 웹 사이트)를보고 로고 크기를 확인한 다음 링크를 제공하도록 권장합니다. 그런 다음 로고가 큰 일부 사이트를 지적하고 "즉각적인 인상은 무엇입니까?"

이 모든 후, 그들은 600px 너비의 로고를 원한다면 ... 그들은 600px 너비의 로고를 얻고 포트폴리오 링크를 잃습니다. :)

더 큰 로고에 대한 이유를 탐색하고 근본적인 문제를 해결하려고 시도하거나 웹 사이트가 로고를 수정하기에 가장 좋은 장소가 아니라고 제안하십시오.

예를 들어, 일부는 단순히 공백으로의 혐오감을 가지고 있습니다. 올바른 레이아웃 방식을 이해하도록 도와 주어야하며, 적절하게 사용 된 공백은 로고를 더 크게 만들고 공백을 제거하는 것보다 로고를 더 잘 강조합니다.

아마도 그들은 페이지에 내용이 많지 않을 것입니다. 내용을 만드는 데 도움이되는지, 너무 희소 한 공간을 채우기에 어떤 내용이 좋은지 결정하도록 도와주십시오.

브랜드를 전달하려는 것일 수 있으며 태그 라인 / 슬로건 / 한 줄 설명 대신 로고가 홍보하려는 제품이나 서비스를 로고에 전달하기를 희망합니다. 로고의 의미를 이해하더라도 잘 작성된 사본만큼 쉽게 사용자에게 해당 아이디어를 전달하지는 않을 것이라고 제안합니다.

다른 사람들은 로고가 페이지 / 스크린을 채우는 잡지, TV 및 기타 형태의 광고를보고, 웹 사이트를 영광스러운 광고로 상상하려고합니다. 웹 사이트가 상점과 비슷하다는 것을 이해하도록 도와주세요. 예, 로고가 있지만 웹 사이트는 고객과의 관계를 형성하고 고객과 비즈니스 관계를 맺는 것에 관한 것입니다. 하지만 이름을 알리지 않고 관계를 시작하는 데 중점을 두어야합니다.

또한 고객이 사람들이 매우 다른 기기의 사이트를 볼 것임을 이해하도록해야합니다. 바라건대 이미 대화를했지만 전화와 같은 조경 장치에서는 로고가 사이트를 사용할 수 없게 만들 수 있다고 지적합니다. 그들은 사무실에 멋진 디스플레이를 가지고 있지만 고객은 그렇지 않을 수 있습니다.

로고에 대한 대체 CSS 클래스 또는 ID를 생성하고 주석 아래 기존 CSS 스타일을 유지하는 것이 좋습니다. 사이트가 반응 형이고 SVG를 사용하는 경우 클라이언트 요청을 완료하고 작동하지 않는 이유에 대한 예를 보여줍니다. 대부분의 디자이너가 직면하는 문제는 일부 사람들이 프로젝트를 시각적으로 볼 수 없으므로 예제가 있어야한다는 것입니다.

의견에 따라 그들이 그렇게 좋아한다면 어떻게 될까요? :

일부 디자이너는 고객과 프로젝트를 할 때 양쪽에 중간 값이 있다는 이해를 회피하고 거부 할 수 없습니다. 때로는 고객이 싫어하는 것이나 끔찍한 일이더라도 고객이 원하는 것을 주어야합니다. 당신이 "이것과 이것과 같아야한다"고 모든 것을 선행한다면 그들은 결국 다른 누군가를 찾을 것입니다. 내가 제안 할 수있는 가장 좋은 방법은 문서를 문서화하여 돌아 오면 청구 할 수 있으며 고객에게 반복되는 문제 인 경우 다음 프로젝트에 시간을 투자하는 것입니다.

이론적으로,이 작업을 오랫동안 수행했다면 일반적으로 수정 된 시간 내에 이미 내장되어 있어야합니다.

나는 항상 많은 공백 제품에 대한 고객 교육을 시도 합니다 . 그것은 단지 크기에 관한 것이 아니라 맥락에 관한 것입니다.

누군가가 전체 사이트를 엉망으로 만드는 거대한 로고를 원한다면 어떤 모형이 실제로 눈에 띄는지를 비교할 수 있도록 모형을 준비 할 수 있습니다. 한쪽에는 메시지가 눈에 들어와 큰 로고가있는 쪽이 실제 상태입니다. 다른 한편으로, 약간의 공허함이있는 더 작은 로고.

모든 경우에 작동하지는 않지만 올바른 간격은 결국 사람들에게 커지기 시작하는 것입니다 ( 커닝 에 대해 누군가에게 가르치고 세계가 무너지는 것을 봅니다). 어떤 사람들에게는이 단순한 진리가 처음부터 더 분명하지만, 적어도 한 번은 문맥 상으로 그것을 볼 필요가 있습니다. 그 외에는 모든 디자인 결정과 마찬가지로 고객이 원하는 것과 작동하는 것 사이의 균형을 찾아야합니다. 당신이 실제로 얼마나 많은 돈을 보내 느냐는 당신, 그 / 그녀 및 프로젝트에 달려 있지만, 조금 까다로운 고객들도 당신이하고있는 일을 다시 생각하고 새로운 개념에 기회를 줄 수 있습니다.

행운을 빕니다!

위의 가장 좋은 대답은 Adam의 첫 문장이라고 생각하지만 다른 대답과 같은 함정에 빠져 들었습니다. 로고의 가치가 무엇인지, 그리고 그 로고가 최대 잠재력을 발휘하는지 확인해야합니다. 고객이 로고를 더 크게 원하는 이유는 무엇이며, 모르는 방식으로 그 잠재력을 높일 수 있습니까?

의견 (및 채팅)에서 이것은 보석 라인을위한 것이라고 설명했습니다. 정보 및 온라인 구매에 주로 사용되지만 벽돌 및 박격포가 있습니다. 그것을 염두에두고 :

로고가 인식됩니까? 가치가 있습니까?

이것이 샤넬 웹 사이트에서 가장 먼저 보는 것입니다. 샤넬이 더 작을 수 있습니까? 물론 가독성을 떨어 뜨리지 않고 훨씬 작을 수 있습니다. 그러나 그것은 의심의 여지없이 샤넬이라는 팝을 확립합니다. 기억에 남고 더 큰 마케팅 계획에 적합합니다.

두 가지를 설정해야합니다.

1. 로고를 읽을 수 있습니까?
2. 브랜드 가치를 극대화 했습니까?

매장이 있기 때문에 프로젝트의 규모가 작더라도 순전히 온라인 비즈니스보다 로고를 약간 크게 만드는 경향이 있습니다. 조각에 로고 또는 이름이 포함되어 있으면 보석류와 어울릴 수도 있지만 모르겠습니다.

두 가지 모두에 대한 대답이 예인 경우 고객에게 로고를 더 크게 만드는 것이 가치를 더하지 못한다고 설명하십시오. 실제로 가치를 높이는 다른 요소를 추가하기 위해 귀중한 부동산을 차지하고 있습니다.

항상 A / B 테스트를 사용하여 큰 로고가있는 머리글과 더 작은 로고가있는 머리글을 만들고 더 많은 버전의 변환을 확인할 수 있습니다.

여기에 좋은 답변이 있습니다. 그들에게 추가하기 위해, 나는 고객들에게 브랜드 아이덴티티와 그들이 가질 수있는 (혹은 아닐 수도있는) 전체 브랜딩에 관해 이야기 할 기회를 갖습니다.

고객이 생각할 수있는 대부분의 '스타일리쉬 한'회사는 로고보다 브랜드 아이덴티티를 더 많이 사용합니다. 그들의 로고는 아마도 가장 중요한 부분 일 것이므로 VIP입니다. 그리고 방의 VIP로서 단순히 옆으로 편안하게 앉히고 주변 환경이 모든 실제 작업을 수행하도록합니다. 이 미니언은 실제로 브랜드 아이덴티티의 비중을 차지하는 작업자입니다. 카피 라이팅 및 카피 편집, 사진, 일러스트레이션, 컬러 팔레트, 타이포그래피 등과 같은 미니언입니다.

nike.com과 같은 사이트를 이용하십시오. 그들의 로고는 화면 공간의 2 %를 차지합니다. Sony, Ford 등 대부분의 주요 브랜드에서도 마찬가지입니다.

그러나 이러한 사이트 중 하나를 사용하면 로고를 제거하고 해당 사이트마다 '브랜드 아이덴티티'에 대한 강한 감각을 가질 수 있습니다. 로고가 브랜드 아이덴티티의 전체 무게를 부당하게 요구하지 않기 때문입니다.

또한 로고가이 모든 작업을 수행하지 않도록하는 데 큰 이점이 있습니다. 측근을 가짐으로써 사물을 섞을 수 있습니다. 아마도 계절에 따라 또는 실제로는 시간 추세에 따라 새로운 측근이 필요합니다. 그러나 로고는 전체 무게를 지니지 않고 스타일과 트렌드의 주기적 특성에 휩쓸 리지 않기 때문에 그대로 남아 있습니다.

고객에게 로고가없는 강력한 브랜드 아이덴티티가없는 경우 경쟁 업체와의 경쟁에서 우위를 점할뿐만 아니라 자신을 위해 더 많은 작업을 수행 할 수있는 기회입니다.

Southern California 대학교의 Marshall School of Business의 임상 마케팅 부교수 인 Ira Kalb가 다음과 같은 5 가지 간결한 이유를 간략하게 설명합니다.

너무 큰 로고에는 다음을 포함하여 많은 네거티브 수하물이 제공됩니다.

1. 인사이드 아웃 사고. 성공적인 회사는 고객을 최우선으로하여 고객에게 전달합니다. 고객 혜택보다 로고를 크게하면 고객이 자신보다 더 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

2. 소리와 시각적으로 동일합니다. 인간은 더 큰 지식과 자신감을 가진 사람들이 소리를지를 필요가 없다는 것을 아주 일찍 알게됩니다. 사람들은 그들에게 끌립니다. 그들은 "뱀 오일"이나 얼음을 에스키모에 팔고있는 것처럼 행동하지 않습니다.

안전하지 않은. 마케팅 심리학자들은 외치는 소리가 종종 불안의 징후라는 것을 알고 있습니다. 당신의 제품이 좋은 경우, 판매를 위해 특수 효과 또는 소리를 사용할 필요가 없습니다.

4. 산만. 대부분의 구매자는 회사 나 제품이 할 수있는 일에 관심이 있습니다. 그들은 혜택을 전달하는 정보에 더 매료됩니다. 큰 로고는 기본 메시지에서주의를 산만하게합니다.

5. 폐기물 공간. 너무 큰 로고는 구매자에게 더 중요한 혜택과는 거리가 멀어집니다. 또한 메시지에 더 큰 중요성을 부여하는 데 필요한 공백을 채 웁니다.

전체 기사 : http://www.huffingtonpost.com/ira-kalb/bigger-logos-makes-you-lo_b_8238882.html

고객에게 웹 사이트를 어떻게 보여주고 있습니까? 거대한 그래픽 디스플레이에 거대한 브라우저 창을 렌더링 하시겠습니까? 이 경우 전화, 태블릿 또는 노트북 PC 디스플레이에서 웹을 탐색하는 데 사용되는 클라이언트에게는 로고가 매우 작게 보입니다.

디자이너가 수많은 공백을 사용하여 거대한 렌더링을 보내 디자인에 대해 기분이 좋았을 때 클라이언트가 작은 PC 화면의 전자 메일 창에서 20 % 크기로 볼 수있게되었습니다. 그렇습니다. 그들은 로고가 너무 작다고 생각합니다.

클라이언트는 또한 웹 사이트를 표시하지 않으면 웹 사이트가 다른 장치에서 다른 크기로 표시된다는 것을 거의 이해하지 못합니다. 따라서 클라이언트에게 노트북 PC 디스플레이의 전화 및 태블릿과 중형 브라우저 창에서 웹 사이트 렌더링을 한 번에 3 개씩 렌더링하는 것이 좋습니다. 공간 제약이있는 상황에서 로고가 너무 작게 보이는 경우 로고가 너무 작을 수 있습니다.

나는이 문제를 많이 겪고 일반적으로 원하는 것보다 로고를 작게 만들기 시작했습니다. 그래서 그들이 로고를 더 크게 만들 것을 요청할 때, 나는 OK라고 말하고 시작하기 위해 만들었던 크기까지 부딪칩니다. 피