고객에게 로고의 글꼴을 다른 방법으로 설명하지 않는 방법

고객에게 신원을 전달했습니다. 우리는 실제 본문, 헤드 라인 등을 위해 로고에 하나의 글꼴을 사용하고 다른 하나의 완전한 제품군 (Axiforma)을 사용하고 있습니다. 로고에있는 글꼴은 특별히 로고에만 사용되도록 설계되었습니다.

그러나 로고에 사용 된 글꼴을 보내달라고 요청하면 다른 사무실 간판을 만들 수 있고 내부적으로 다른 것을 알 수 있습니다 (즉, 사무실 디자이너를 위해 인테리어 디자이너와 협력하고 있음을 알고 있습니다).

나는 이러한 모든 요청을 몇 가지 주장으로 거부했지만 확실하지 않습니다. 다른 가족 (Axiforma)이 필요한 모든 것을 다루기 때문에 고객에게 로고에 글꼴을 사용할 필요가 없다고 어떻게 말합니까?

이것을 올바르게 설명하려면 어떻게해야합니까?

나는 그것이 "기술적으로"글꼴이지만 그들에게 설명 할 것이다. 이 경우 로고를 "글꼴로 작성된 단어"가 아니라 "인쇄상의 단어 표시"로 볼 수 있습니다. 그들에게 코카콜라 워드 마크를 생각해 보라고한다. 코카콜라는 그 스타일로 본문을 쓸까요? 아니.

여기서 당신을위한 핵심 용어는 워드 마크 라고 생각합니다 .

두 번째 아이디어는 기껏해야 진실을 늘리고 글꼴이 아니라 사용자 정의 디자인 서체라고 말하는 것입니다!

브랜드 가이드 라인 및 사용 문서를 ID와 함께 제공해야합니다. 좋은 브랜딩은 일관성에 의존하며 명확한 체계화 된 사용 지침이 없으면 일관성이 불가능합니다. 로고 사용과 함께 제공되는 타이포그래피 지침을 명확하게 정리하고 지침과 함께 제공되는 관련 글꼴 파일을 ^*

앞으로 이러한 요청에 대한 귀하의 답변은 "브랜드 지침에 설명 된 것과 같은 글꼴을 사용하십시오"입니다. 저것과 같이 쉬운.

사용 가이드 라인이 얼마나 복잡하고 심층적으로 다양 할 수 있는지 ... 20 페이지 브랜드 가이드 라인과 간단한 2 페이지 로고 사용 가이드 라인을 만들었습니다. 클라이언트, 브랜드, 프로젝트 범위 등에 따라 다릅니다. 그러나 이와 같은 문제는 정확히 몇 가지 지침 이 필요한 이유입니다 . 그리고 약간의 계획과 예측이 왜 더 많은 문제를 해결해 줄까요?

현재 문제는; 나는 빠른 글꼴이되는 지침과 추론과 몇 페이지 사용 문서 작성 것 하지 말아야 사용할 수 (및 로고 사용 등) ... 미래에 더 많은 두통을 절약 할 수 소요되는 시간 과 도움이 당신의 약간 명확하게.

^* 올바르게 라이센스; 필요한 경우 관련 라이센스를 얻는 방법에 대한 자세한 내용

나는 로고의 상징만큼 유형 을 디자인하는 것을 선호합니다 . 따라서 유형은 특정 서체를 기반 으로 할 수 있지만 일반적으로 "글꼴"은 아닙니다.

"어떤 글꼴을 사용하셨습니까?" 그러나 XXXX를 일반적인 기준으로 사용했지만 전체 브랜드 디자인을 더 튼튼하게하기 위해 문자 형식을 변경했으며 XXXXXX와 비슷하지만 로고의 특정 글리프와 일치하는 글꼴은 없습니다.

고객이 "글꼴 일치"를 원한다고 표시하는 경우, 보증하지 않으며 브랜드 / 로고가 디자인에 대한 전체 유형 선택을 지시하는 것으로 간주해서는 안된다는 의견 을 표현할 수 있습니다. 그러나 그것은 단지 의견 일뿐 입니다.

고객이이 질문을하면 로고를 엉망으로 만들거나, 성능을 저하 시키거나, 변경하거나, 찌그러 뜨리거나 또는 망칠 것입니다. 그들은 할 것이다. 피할 방법이 없습니다. 아마도 지금 당장은 아니지만 시간이 지남에 따라 서서히 그 조각 에 더 잘 어울리게 변화 할 것입니다. 이 질문을하면 브랜딩 / 로고를 어떻게 구현해야하는지에 대한 개념이 있음을 즉시 나타냅니다. 당신의 의견은 그들에게 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 그들을 설득하려는 시도는 아마도 무엇보다 적대적인 것으로 보일 것입니다. 따라서 글꼴을 즉시 말한 다음 담보 사용에 대한 귀하의 입장 을 설명하십시오.

궁극적으로 일부 고객 요청의 경우 의견을 표현한 다음 요청한 내용 만 제공하면 됩니다. 그러한 정보를 탐 내서 자신에게 호의를 베푸는 것은 아닙니다. 공개적이고 고객을 기꺼이 준수하는 것이 좋습니다. 반드시 당신의 의견을 표현하십시오. 그러나 그것에 대해 단호하게 말하지 마십시오. 그건 그들의 그들은 그것을 파괴하려는 경우, 즉 자신의 선택, 브랜드.

존재하지 않는다고 말해

나는 그것의 양쪽을 본다. 사람들이 로고에 "글꼴을 묻습니다"라는 메시지가 표시됩니다. 물론 로고는 천재가 직접 손으로 그린 ​​것으로 Illustrator에서 벡터 아트로 스캔되었으며 글꼴이없고 로고 이외의 문자는 없습니다. 문자는 어디에서나 렌더링 되었습니다 ... 어쨌든, 나는 그들이 다음 세 글자 아래에 혀가있는 R을 원한다고 생각하지 않습니다.

또한 사람들이 우리 로고를 "자유형"으로 만들려고 노력하면서 시스템에서 가장 가까운 글꼴을 찾아서 비슷한 위치에 글자를 see습니다. 그것은이다 극악한!

저는 사람들에게 존재하지 않기 때문에 "존재하지 않습니다"라고 말합니다.

또한 로고와 현저하게 다르지만 로고를 보완 (잘 조화) 하기 때문에 선택한 글꼴을 사용합니다 . 그리고 이것은 의도적으로 설계된 것이며 로고, Ford, FedEx, IBM 등의 문자를 사용하는 거의 모든 다른 비즈니스에도 적용됩니다.

워드 마크에 사용중인 글꼴 파일을 다시 작성하여 워드 마크 렌더링과 관련이없는 문자를 제거하십시오. 예를 들어, 워드 마크는 StackExchange등 B, B, D, D, F, F, I, I, J, J 대한 gylphs뿐만 아니라 숫자 및 구두점 제거. 희소 글꼴로 만듭니다.

그런 다음 '글꼴 파일을 사용하여'종료 '표시를 만들려고합니다'라고 말하면 말할 수 있습니다.

1. 나는 그것이 그 목적에 적합하지 않다고 확신합니다.
2. 워드 마크를 효율적으로 렌더링하도록 최적화되어 있습니다.
3. 어서

그들은 아이템 번호 1을 매우 빠르게 맞출 것입니다. "어떻게 부호가 말한다 오지 []x[]t하지 Exit?" "어머, 내가 워드 마크 글꼴 파일은 임의의 텍스트의 모든 종류에 적합하지 않은 것 같아요. 대신 다른 글꼴 파일을 사용합니다."

그들이 당신을 위해 당신이 그들을 위해 디자인 한 워드 마크를 간판에 사용하기를 원한다면, 그것은 합리적이지 않습니다. 라이센스 문제라면 말하십시오. 그렇지 않으면 워드 마크에 사용할 수있는 자산 (eps? svg? illustrator?)을 가져옵니다. 아마도 당신은 당신의 일에 대한 비용을 청구합니다. 그 자산을 얻는 것이 효과가 있습니다. 청구하십시오.

한 가지 방법은 인테리어 디자이너와 직접 대화하도록 요청하는 것입니다.

직접 클라이언트는 이러한 것들을 이해하지 못할 수도 있지만 인테리어 디자이너는 글꼴을 브랜드의 일부로 사용해서는 안된다고 말할 때 이해할 수있을만큼이 물건에 대해 충분히 알고 있어야합니다.

그러나 이것은 또 다른 문제를 제기합니다. 인테리어 디자이너는 AxiForma 제품군을 살펴보고 더 많은 것을 원할 것입니다. 내 이해는 일반적으로 serif 및 sans serif 글꼴을 보완하는 브랜드에 대해 두 개의 글꼴 패밀리를 제공해야한다는 것입니다 . 일반적으로 인쇄 / 물리 작업의 경우 sans serif 글꼴은 제목 / 제목 용이고 serif 글꼴은 복사 / 본문 텍스트 용입니다. 디지털 작업은 이러한 역할을 취소 할 수 있으며 혼합 컨텐츠는 상황에 대한 최선의 판단을 사용합니다.

물론, 그것은 심지어 다른 브랜드의 요구가 다른 기본적인 출발점 일뿐입니다. 요점은 인테리어 디자이너가 산세 리프 AxiForma를보고 보완하는 세리프 글꼴을 찾을 수있는 곳이나 적어도 다른 것을 찾을 수 있을지 궁금해하는 점 입니다. 그들이 로고의 글꼴에 대해 묻는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

고객에게 진실을 말하는 것은 어떻습니까? 세 가지 가능성이 있습니다.

하나, 라이센스 문제가 있습니다. 타사 글꼴을 사용하고 있으며 해당 로고의 글꼴 사용에 대한 대금을 지불했습니다. 다른 곳에서 사용하는 경우 글꼴 디자이너에게 라이센스 비용을 지불해야합니다.

둘째, 로고 사용을 위해 직접 디자인 한 글꼴이며 로고에 사용 된 다섯 글자는 요금에 포함되어 있지만 전체 글꼴은 그렇지 않습니다. 다시 말해, 현금도없고 글꼴도 없습니다.

셋째, 로고에는 좋은 글꼴이지만 다른 컨텍스트에서 사용하면 전문 디자이너로서 판단 할 때 끔찍할 것입니다. 따라서이 문제가 발생하지 않도록하고 싶습니다.

어느 쪽인지 결정하십시오. 이것이 바로 고객에게 말하는 것입니다. 그들이 주장한다면, 두 경우는 돈을 원한다. 1 번과 3 번의 경우에 당신은 그들에게 당신의 걱정을 말한 그들의 서명을 원합니다. (고객이 사무실 문에있는 간판이 말도 안된다고 생각하면 불만을 표명하고 유료로 재 설계를 제안합니다).

나는 컴퓨터 프로그래머이므로 내 경험이 다르지만 그들은 클라이언트이며 그들은 당신의 일에 대한 비용을 지불하고 있습니다. 고객이 원하는 것이 멍청한 경우 왜 멍청한 지 설명하고 (대략적으로) 다른 제안을하십시오. 그들이 여전히하고 싶고 당신의 일에 대해 당신에게 돈을 지불하고 있다면, 그들이 원하는 것을하고 돈을 가져 가십시오. 거부해야 할 이유는 그들이 비 윤리적이거나 불법적 인 일을하도록 요청한 경우, 요청이 완전히 우스운 일이거나, 너무 중요하고 복잡하여 개인적으로하기에는 너무 많은 일입니다. 또는 요청이 귀하의 전문 기준에 미달 한 경우.

나는 그들이 당신에게 그 글꼴로 다른 것들을 디자인하도록 요청했는데 당신이 그것을 끔찍하게 보이고 느낀 일을하고 싶지 않다고 생각한다면 거부해야 할 좋은 이유라고 생각합니다. 그러나 당신은 디자인을하지 않을 것입니다 – 그들은 그 글꼴을 사용하고 싶어합니다. 해당 글꼴이 귀하의 재산이고 귀하가 그에 대한 법적 권리를 가지고 있지 않는 한 글꼴을 제공하지 않을 이유가 없습니다.