이는“지불 의지”와 시장 가격 세분화 의 문제이며 , 결국 공급과 수요로 귀결됩니다.
그건 그렇고, 제품의 가격은 제조 비용과 관련이 없습니다. 이것은 상품에만 적용됩니다. 다른 모든 제품의 경우, 좋은 가격 책정 전략은 해당 소비자 그룹에 대한 수요 / 가격 그래프를 추정하고 매우 높은 가격 (그러나 적은 수의 판매), 매우 높은 판매를 통해 최대 수익성을 산출 할 수있는 가격을 최적화하는 것입니다. 볼륨 (더러운 저렴한 가격으로) 또는 둘 중 어느 쪽의 상단에 나오는 두 가지의 조합 일 가능성이 높습니다. 물론 그 아래에 공급 비용에 대한 문제가 있지만 가격 분석가의 주요 관심사는 아닙니다.
좋아요. 아주 간단합니다. 그러나 잠시만 요 : 분명히 다른 사람들이 같은 제품에 대해 다른 평가를 할 것입니다. 동일한 제품에 대해 한 사람을 다음 사람보다 더 많이 청구 할 수 있습니까? (두 사람이 다른 평가를 받았지만?) 이것을 시장 세분화라고합니다.
비즈니스 여행자 [나는 비즈니스 클래스를 말하지 않고, 일을 위해 여행하는 사람들에 대해 이야기하고 있습니다.] 일반적으로 티켓에 대해 더 많은 돈을 지불 할 수는 있지만 비행기를 채우고 수익성을 높이기에는 충분하지 않습니다. 조작. 반면에 가격에 민감한 레저 여행자는 10 유로를 절약하는 요금을 사냥하는 데 몇 시간을 소비합니다. 모든 사람의 가격을 낮출 수는 있지만 제품에 더 많은 돈을 지불 할 의사가있는 사람들에게 돈을 남기고 있습니다.
그렇다면 같은 제품을 두 개의 다른 가격으로 두 개의 다른 가격으로 어떻게 판매합니까?
시장에 가격 세분화를 적용하는 현재 방법은 티켓에 유연성이 혼합 된 것입니다. 사전 구매 요건; 그리고 최소 체류.
비즈니스 여행객은 항상 (항상 그런 것은 아님) 티켓에 상당한 유연성을 요구합니다. 파리에서의 만남이 일찍 끝나면 집에 일찍 가서 가족을 만나고 싶습니다. 다음 주 샌프란시스코에서의 회의가 며칠 지연되면 영국에있는 사무실에서해야 할 일이있을 때 일찍 도착하고 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 분명히 휴가 여행자라면 상관없고 회의가 없으며 햇빛에 앉을 수있는 가장 저렴한 티켓을 찾을 것입니다. 따라서 유연한 티켓은 훨씬 더 비쌉니다.
사전 구매는 동일한 규칙을 따릅니다. 아마 내일은 고객이 전화해서 월요일 아침에 오사카에 오라고 할 것입니다. 대부분의 사람들은 모자를 떨어 뜨려 휴가를 가지 않습니다.
마지막으로 중요한 것은 최소 체류 요건입니다. 주말에 집을 떠나고 싶지 않습니다. 주말에 일하는 사람은 아무도 없습니까? 그러나 휴가 중이라면 가격이 많이 다르면 토요일 밤에 기꺼이 머물 것입니다.
따라서 최소 체류 기간 (예 : 3 일) 또는 토요일 밤일 가능성이 높은 티켓은 그렇지 않은 티켓보다 훨씬 저렴합니다.
그러나 할인 항공권과 동일한 가격으로 편도 티켓의 가격을 책정하는 경우, 두 개의 독립적 인 편도 티켓을 구매하여 언급 한 모든 제한 사항을 무시할 수 있습니다. 따라서 편도 티켓은 이러한 방식으로 사용하지 못하도록 가격 스펙트럼의 맨 끝에서 필연적으로 가격이 책정됩니다.
편도 티켓은 기업 할인이 실질적인 사람을 제외하고는 누구도 구매할 수 없습니다. 원하는 것을 수행하는 가장 저렴한 방법이 거의 항상 있습니다.
LCC 시장은 특히 유럽과 미국 내 국내 항공편에서이 같은 상황을 겪고 있습니다. 예를 들어, BA는 현재 유럽 왕복 요금으로 반 왕복 판매합니다. 그러나 비즈니스 클래스 객실에서는이 논리가 적용되지 않습니다. AF가 총을 고수하고 할인 된 편도 유럽 요금 판매를 거부한다는 것을 알고 있습니다.