사이트의 이탈률이 Google 순위에 영향을 줍니까?

Google은 순위 사이트에서 이탈률 또는 이와 유사한 것을 고려합니까?

배경 : Stack Exchange에서 최신 Google 알고리즘 변경으로 인해 서버 오류 트래픽이 약 20 % 감소 하고 수퍼 유저 트래픽이 훨씬 감소했습니다 . 스택 오버플로 트래픽은 영향을받지 않았습니다.

WebProNews 에 대한 기사 에서 Google의 최신 Panda 업데이트에서 이탈률이 순위 신호일 수 있다고 가정했습니다.

Google 웹 로그 분석에 따르면 지난 달의 이탈률은 다음과 같습니다.

Site           Bounce Rate Avg Time on Site
-------------  ----------- ----------------
SuperUser      84.67%      01:16
ServerFault    83.76%      00:53
Stack Overflow 63.63%      04:12

이제 기술적으로 Google은 이탈률을 알 수 없습니다. Google로 이동하여 검색 한 다음 첫 번째 결과를 클릭하면 다음과 같은 차이점을 알 수 없습니다.

• 컴퓨터를 끄는 사용자
• 완전히 다른 웹 사이트를 방문하는 사용자
• 방문한 웹 사이트를 클릭하는 데 몇 시간을 소비하는 사용자

Google 이 아는 것은 사용자가 Google로 돌아와서 다른 검색을 수행하는 데 걸리는 시간입니다. 책 에서 The Plex (47 페이지)에 따르면 Google은 "짧은 클릭"과 "긴 클릭"을 구분합니다.

• 짧은 클릭은 사용자가 신속하게 Google에 다시 와서 다른 검색을 수행하는 검색입니다. Google은이를 첫 번째 검색 결과가 만족스럽지 않다는 신호로 해석합니다.
• 긴 클릭은 사용자가 오랜 시간 동안 다시 검색하지 않습니다 검색입니다.

이 책은 Google이이 정보를 내부적으로 사용하여 자체 알고리즘의 품질을 판단한다고 말합니다. 또한 누군가가 검색의 약간의 변형을 다시 입력하는 짧은 클릭 데이터는 "당신은 ...을 의미합니까?" 맞춤법 검사 알고리즘.

그래서 제 가설은 Google이 최근 양질의 사이트 신호로 긴 클릭률을 사용하기로 결정했다는 것입니다. 누구든지 이것에 대한 증거가 있습니까? 트래픽을 잃은 (또는 그 반대) 높은 반송률 사이트를 보셨습니까?

사용자가 뒤로 버튼을 클릭 할 때이를 감지하는 새로운 기능을 고려하면 Google에서 이탈률을 추정 할 수 있습니다 .

1. 구글 검색 :

   

2. 검색 결과를 클릭하십시오.

3. 다시 클릭하십시오.

4. Google은 "모든 [사이트] 결과 차단"이라는 새로운 옵션을 보여줍니다.

분명히, 그것은 추측이지만, 빠른 뒤로 클릭은 관련이없는 결과를 나타내는 좋은 지표 일 수 있으며 이탈률과 강한 상관 관계가 있습니다. 사용자가 검색 결과를 새 탭에서 열 때 실패하므로 잘 모르는 사용자에게 연결될 수 있습니다.

Google에서 관련성이없는 결과를 표시했을 때 개인적으로 가져와야하는 "다른 검색하기"와 "동일한 검색으로 돌아 가기"의 차이점에 유의하십시오. 즉, 해당 사이트가이 검색에 적합하지 않았 음을 의미합니다.

내가 아는 한, 순위 팀은 어떤 식 으로든 이탈률을 사용하지 않습니다.
  — Matt Cutts, 2010 년 6 월, Search Engine Land 인터뷰

순위 알고리즘에 사용되는 긴 / 짧은 클릭 개념에 문제가 있습니다. 짧은 클릭과 긴 클릭이 모두 발생하여 표준 논리와 반대되는 시나리오가 너무 많습니다.

예를 들어 다음과 같은 이유로 짧은 클릭이 발생할 수 있습니다.

• 사용자가 한 번에 많은 탭을 여는 중입니다. 첫 번째 검색 결과 페이지에서 10 가지 링크를 모두 살펴 보겠습니다. (연구가 SEO인지 학술적인지 여부는 관련이 없습니다). 이들은 모두 짧은 클릭으로 나타납니다.

• 누군가 특정 사이트를 찾고 있으며 원하는 사이트를 찾을 때까지 결과를보고 있습니다. 각 사이트의 주제는 사이트가 제대로 수행되지 않아서 짧지는 않지만 사용자가 찾고있는 특정 사이트가 아닙니다.

• 이것은 조작하기가 너무 쉽습니다. 이것이 실제로 잠재적 인 순위 요소라면, 블랙 햇이 경쟁 업체를 짧게 클릭하여 자신의 목표를 달성한다고 상상하기 어렵지 않습니다. (자연스럽게 이것은 구글의 행동을 자극하는 데 필요한 수량을 생산하도록 자동화됩니다).

다음과 같은 이유로 긴 클릭이 발생할 수 있습니다.

• 사용자는 자신이 무엇을 찾고 있는지 전혀 모르고 각 사이트를 찾는 데 영원을 사용하지만 찾지 못합니다 (예 : 해당 사이트는 관련이 없음).

• 어떤 이유로 든 사용자가 컴퓨터에서 멀어 지거나 측면 추적

• 학대 (위 참조)

• 인터넷을 사용하는 데 어려움을 겪기 때문에 사용자는 인터넷을 사용하지 않으며 각 사이트에서 시간이 오래 걸립니다.

내가 사용하는이 정보를 상상할 수있는 가장 좋은 방법은 개인화 된 검색을위한 것입니다. 누군가 특정 사이트를 짧게 클릭하면 개인 검색 결과가 낮아질 수 있습니다.

일화적인 증거에 관해서는, 내가 모니터링하는 수십 개의 클라이언트 사이트가 있으며 이탈률은 순위와 관련이없는 것 같습니다.

검색 알고리즘에 Google Analytics를 사용하는 Google의 경우 Matt Cuitts의 답변은 아닙니다 .

당 매트 컷츠

[순위와 이탈률 사이의 연결을 확인하려고 시도하는] 기사를 읽지 않으면 이탈률이 스팸 일뿐 아니라 시끄러운 것 입니다. 검색 업계 담당자가 최근에 Google에서 이탈률이 어떻게 발생하는지에 대해 몇 가지 질문을 보냈는데 "Dude, 이탈률과 같은 것은 전혀 모르겠습니다.이 멋진 Google 웹 로그 분석 전문가에게 이탈률과 같은 것? " 나는 단지 일상 생활에서 이것에 대해 이야기하는 사람들에게도 뛰어 들지 않습니다.

이것이 2008 년 12 월에 다시 돌아 왔지만 Matt Cutts는 바운스 율이 조금도 사용되지 않는다고 말하면서 3 년 동안 책에서 상당히 결정적입니다.

이탈률을 순위에 사용하는 데 따른 문제는 이탈이 항상 나쁜 것은 아니라는 사실을 고려하지 않는다는 것입니다. 실제로 이탈률을 높이고 싶은 사이트가 있기 때문에이 측정 항목을 맥락에서 사용해야 합니다.

실제로 예를 들어 귀하의 사이트는 해당 유형의 사이트 일 수 있습니다 (적어도 Google은 사용자에게 관련 결과를 제공한다는 관점에서). 프로그래밍 질문에 대한 답변을 검색하는 경우 답변을 찾기 위해 클릭하는 데 상당한 시간을 소비하고 싶지 않습니다. 나는 가능한 빨리 답변을 원한다. 그래서 나는 나의 일로 돌아갈 수있다. Google은 내 시간을 허비하지 않는 사이트가 아니라 내 질문에 대답하는 사이트 목록을 반환 할 것으로 기대합니다.

이탈률 측정 항목은 검색 엔진 순위 알고리즘에 유용하기에 충분한 정보를 제공하지 못한다고 생각합니다. Google이 내부 분석 이상 (인간이 사용자 의도를 추측 할 수있는) 이상의 용도로 사용하는 경우 실수를합니다.

참고로 프로그래밍 질문에 대한 답변 검색 예로 돌아가서 질문에 대한 답변이 실제로 검색 결과에 있으며 사이트를 클릭 할 필요가 없다는 것을 알게 되었습니까? 모두?

하루에 약 30 만 페이지 뷰를 제공하는 사이트를 관리합니다. 4 월 11 일경에 팬더 국제 롤아웃에서 트래픽의 1/3을 잃었습니다. 전체 도메인에서 전체 트래픽이 손실되었습니다. 전체 평균 이탈률은 약 65 %입니다 (팬더 이전은 71 %). 그러나 가장 어려운 방문 페이지는 이탈률이 75 % 이상입니다. 흥미로운 이론입니다.

변경 후 Google의 크레딧 (단순히 우연이 아니길 바랍니다) 이탈률, 평균 사이트 방문 시간 및 방문당 페이지가 모두 개선되었습니다.

참고 : 내가 관리하는 다른 사이트는 알고리즘 변경의 영향을받지 않았습니다. 평균 이탈률은 52 %-68 %입니다. 영향을받지 않았기 때문에 해당 사이트의 개별 페이지에 대한 분석을 수행하지 않았습니다

구글은 거의 확실하게 사용성 신호를 순위에서 중요한 요소로 사용하고있다. Google은 적어도 Google 웹 로그 분석에서 측정하지 않은 "이탈률"을 사용하지 않을 것입니다. 대신 Google은 다음에 의존합니다.

• 클릭률 사이트에 SERPs에에서 클릭 한 사람의 수는 사이트가 쿼리 여부와 관련이 있는지 여부의 좋은 표시이다 - (CTR). 사이트가 현재 위치보다 CTR이 더 나빠지면 순위가 떨어집니다. 사이트가 다른 사이트보다 CTR이 높으면 순위가 높아집니다.
• 이탈률 (BBR)-사이트에서 SERP로 돌아 가기 버튼을 클릭 한 다음 결과에서 해당 사이트를 숨기거나 다른 사이트를 클릭하거나 쿼리를 수정하는 사람의 수입니다. CTR과 마찬가지로 Google은 BBR이 예상보다 훨씬 좋거나 나쁠 때 조정을 수행 할 수 있습니다.

이탈률은 일반적으로 BBR을 측정하기위한 프록시로 사용될 수 있지만 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

• 이탈률은 단일 페이지 뷰 세션 비율로 측정됩니다. 이탈률은 뒤로 버튼을 누르는 숫자입니다.
• 이탈률에는 사이트의 외부 링크 (광고 포함)를 클릭 한 사용자가 포함되며 이탈률은 포함되지 않습니다.
• 이탈률에는 탭 또는 브라우저 창을 닫은 사용자가 포함되며 이탈률은 그렇지 않습니다.
• 일부 사이트는 사용자가 단일 페이지에서 찾는 전체 답변을 제공합니다. 이러한 사이트는 이탈률이 높지만 이탈률은 낮을 수 있습니다.
• 이탈률은 기사를 여러 페이지로 나눠서 게임 할 수 있습니다. 이 전략은 반송률을 떨어 뜨립니다.

또한 다른 답변에서 지적했듯이 Google의 Matt Cutts는 이탈률이 순위 알고리즘의 일부로 자신의 지식에 사용되지 않는다고 말했습니다. 이탈률에 대해서는 아무 말도하지 않았습니다 (미묘하게 다릅니다).

Google에서 SEO를 수행 한 사이트에서의 경험을 바탕으로 Google이 이러한 신호를 사용한다고 확신합니다. 제품 사이트의 한 유형이었습니다. 많은 양의 내부 페이지 순위를 쏟아 부었음에도 불구하고 타겟 키워드에 대해 일부 제품의 순위를 정할 수 없었습니다. 등장한 패턴 중 하나는 순위를 매기 지 않은 제품이 순위를 매긴 제품보다 내용이 적다는 것입니다. 콘텐츠가 항상 많은 텍스트를 의미하는 것은 아니며 여러 유형의 콘텐츠가있었습니다.

• 제품을 구매할 장소 목록
• 여러 공급 업체의 가격
• 제품에 대한 사용자의 리뷰
• 제품의 전문적인 사진
• 제품의 사용자 제출자 사진
• 제품 관련 기사가있는 다른 사이트로의 외부 링크
• 가까운 곳에서 제품을 찾을 수있는지도

Google은 이러한 유형의 콘텐츠 중 다수가 Google에서 직접 측정하기 어렵다는 것을 깨달았습니다. 실제로 페이지에지도가 있다는 것을 알고 있습니까? 가격이 있는지 감지하려고 했습니까? 모든 사용자 리뷰는 자체 페이지에 있었으며 많은 페이지를 크롤링하고 총계를 추가하여 각 제품과 관련된 텍스트의 양을 실제로 측정 할 수 있습니까? Google은 사용자가 콘텐츠의 양을 직접 측정하지 않고 사용자가 페이지에 반응하는 방식을 측정하고 순위를 조정하는 것이 훨씬 쉽다고 이론화했습니다.

먼저 이탈률 측정 방식을 일부 변경했습니다. "이벤트"를 구현하여 사용자가 외부 링크를 클릭 할 때 분석으로 측정되도록했습니다. 또한지도 이동 및 페이지 아래로 스크롤과 같은 항목에 대해 "이벤트"를 입력했습니다. 우리는 사용자가 페이지와 상호 작용할 때 해당 사용자가 사이트에서 둘 이상의 페이지를 보지 않더라도 이탈로 간주해서는 안된다는 것을 알았습니다.

그런 다음 이탈률과 각 제품의 콘텐츠 양을 연관 시켰습니다. 결과는 우리가 기대했던 것보다 훨씬 더 극적이었습니다. 말할 내용이없는 제품의 경우 이탈률은 약 90 %였습니다. 모든 유형의 콘텐츠가 많은 제품의 경우 이탈률이 15 % 미만입니다. 내용이 일부 들어간 제품은 그 사이에 들어갔다. 이를 통해 사용자가 가장 귀중한 콘텐츠 유형을 확인할 수 있습니다. 또한 기사에 대한 첫 번째 외부 링크를 파는 것보다 열 번째 사용자 검토를 요청하는 데 가치를 둘 수 있습니다.

순위는이 이탈률과 매우 밀접한 관련이 있습니다. 이탈률이 보통 인 페이지보다 이탈률이 매우 낮은 페이지를 가리키는 내부 링크 수가 적어 1 위를 차지했습니다.

이 질문은 가상의 의미에서 흥미롭지 만, 실제적인 행동 능력 부분은 부족합니다.

답변이 예라고 가정합니다. -Google은 사이트 순위를 정하기 위해 이탈률을 사용합니다. 어떻게해야합니까? 이 측정 항목을 안정적으로 늘리는 유일한 방법은 사용자 사이에 인위적인 차단을 두는 것입니다. SO에서 정답으로 표시된 답변은 사용자가 이러한 도메인을 피하도록 천천히 훈련시킵니다 (Google에서 CTR을 낮춤). 관련성 정렬 ​​기준).

따라서 제 제안은 통제 할 수없는 이중 추측 외부 성이 아니라 실제로 작업 할 수있는 측정 항목에 시간과 노력을 집중시키는 것입니다.

"제 생각에 답이없는 질문은 Google 색인에서 완전히 제외시킬 수 있습니다."

예, 아니오, 질문에 대한 답변이 얼마나 빠른지에 따라 IMO. 예를 들어 거의 정의에 의해 게시 된 모든 질문에 대한 답변은 없습니다 (질문이 다른 것으로 답변되지 않은 경우). x 일 동안 응답하지 않으면 색인을 생성하지 않고 Google에 ping하여 태그 및 색인을 볼 수 있습니다.

다운 된 사이트에 더 많은 질문이 있습니까?

Google은 확실히 실험 중이며 일부 사이트는 2/24 이후 트래픽의 70 %를 잃었습니다. 그들 모두가 나쁜 사이트는 아니며, 지금까지 사이트에서 무엇을했는지에 관계없이 팬더에서 복구하지 못했습니다.