업계가 후원 한 한 연구에 따르면 고객의 22 %만이 소셜 미디어 광고에 대해 긍정적 인 태도를 보였으며 소비자의 8 %는 과도한 광고로 인식 된 SNS (소셜 네트워킹 사이트)를 포기했습니다 [1].
Schlosser, Shavitt 및 Kanfer는 "콘텐츠를 적극적으로 제공하는"사용자는 온라인 광고를 사용하는 사용자보다 온라인 광고를 더 부정적으로 본다는 결론에 도달했습니다. [2]
또 다른 연구에 따르면 SNA는 엔터테인먼트 나 정보 가치를 제공하거나 사회적 가치를 제공하는 콘텐츠 나 노출을 제공 할 때 광고 자극 자체에 대해 호의적 인 반응을 보일 것으로 나타났습니다. 또한 "이 결과는보다 성공적인 SNA 실행을위한 전제 조건은 광고주가 [...] 사용자에게 일종의 명시적인 가치를 제공하는 메시지를 작성하는 것임을 시사합니다. SNS 사용자들에게 높은 평가를받는 것은 오락이었습니다. "
Activision은 Twitter, Youtube 및 Facebook [4,5]을 포함한 Modern Warfare 2를 출시 할 때 광범위한 광고 캠페인을 진행했습니다. 게임이 시작되었을 때 Activision Blizzard가 "가장 큰 엔터테인먼트 출시"라고 부르는 5 억 5 천만 달러의 매출을 올렸습니다 [5].
Nielsen Games의 연구에 따르면이 주제에 대해 약간의 차이를 보인 결과, 게임 광고에 대한 응답 여부에 대해 약 534 명의 "게이머"를 조사했습니다. 11 %가 더 많은 정보를 찾았다 고 답했다. (다른 형태의 미디어에 대한 직접 비교 비율은 제공되지 않았지만 직접 반응 광고에 노출 된 소비자의 1 %는 결국 광고 된 제품을 구매합니다.) [6]
페이스 북의 "팬"또는 "좋아요"의 가치는 44 센트에서 $ 3.60 사이입니다. 문제는 페이스 북이 현장에서의 광고 영향을 정확하게 분석하는 데 필요한 지표가 부족한 것 같습니다 [7]. 운 좋게도 페이스 북은 Nielsen Ratings와 제휴하기로 동의했으며 Nielsen Ratings는 광고 실적과 청중 인구 통계를 추적하는 새로운 "온라인 캠페인 평가"시스템을 시작할 계획입니다 [8].
그러나 페이스 북 광고는 영향을 미칩니다. "텍사스 피트 핫 소스 (Texas Pete Hot Sauce)"는 페이스 북에서 직접적이고 측정 가능하며 효과적인 결과를 얻은 캠페인을 진행했다. [9]
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이 데이터를 볼 때 분명히 다루어야 할 문제가 있습니다.이 문제는 접선 적으로 만 관련이 있으며 SNS에 대한 광고 영향에 관한 주요 연구는 없으며 광고 또는 관련 분야의 전문가가 아닙니다. (내 통계는 알고 있습니다).
Activision 광고 캠페인은 대체로 일화 적입니다. 영향 데이터를 볼 수는 없지만 gamedev.SE의 학업 표준은 동료 심사 저널보다 약간 낮으므로 관심이있을 수 있습니다.
"개인"답변에 관해서는 (사람을 기억하십시오 : 일화 적 증거는 데이터가 아닙니다), 예를 들어, 사용자의 일부는 페이스 북에 관련이 있거나 재미 있다면 아마도 물건을 게시 할 것입니다 (예 : Doodle Jump는 귀하의 질문에 가장 관련성이 높은 연구로 "친구, 팬 및 팔로어 : 소셜 네트워크에서 광고가 작동합니까?"와 함께 갈 것입니다. "나는 일화적인 증거는 사용자가 소셜 네트워킹 광고 (SNA)가 그것을 받아 들일 때 효과적 일 수 있지만 과도한 상업화에 대한 인식은 사용자를 포기할 수 있음을 나타냅니다. 그러나 이러한 제안에 대한 경험적 지원은 다음과 같습니다. 부족하다. "그런 다음 SNA (Social Network Advertising)에 대한 사용자의 태도가 콘텐츠, 구조 및 사회적 요소와 같은 요소에 어떻게 영향을 받는지 살펴 봅니다.
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[1] : AdReAction. "브랜드 + 소비자 + 소셜 미디어 : 마케팅 담당자가 소셜 화 대상 및 이유에 대해 알아야 할 사항"Dynamic Logic, 2010 년 1 월 26 일 [URL : http://tinyurl.com/ycxfewn (dynamiclogic.com)]-제거되었지만 http://tinyurl.com/3mwmnda(Google Docs QuickView)
[2] : Schlosser, AE, S. Shavitt 및 A. Kanfer 에서 액세스 할 수 있습니다 . “인터넷 광고에 대한 인터넷 사용자의 태도 조사.”Journal of Interactive Marketing 13, 3 (1999) : 34–54.
[3] : 친구, 팬 및 팔로워 : 소셜 네트워크에서 광고가 작동합니까?. (2011). 광고 연구 저널, 51 (1), 258-275. EBSCOhost에서 검색했습니다.
[4] http://modernwarfare2.infinityward.com/
[5]http://adage.com/article/digital/modern-warfare-2-vanquished-harry-potter/140755/
[6] Beirne, Mike. 2008. "연구 : 게이머가 광고에 응답합니다." Brandweek 49, 아니요. 32 : 6. 학술 검색 엘리트, EBSCOhost (2011 년 8 월 16 일 접속).
[7] Bruner, Jon. 2011. ""좋아요 "의 가치는 무엇입니까? 포브스 188 2 : 28-30. 아카데믹 서치 엘리트, EBSCOhost (2011 년 8 월 16 일 접속).
[8] http://www.insidefacebook.com/2011/08/16/nielsen-online-campaign-ratings/
[9] http://www.insidefacebook.com/2009/09/22/nielsen-deal- 페이스 북 부분-모멘텀 /
